南宮28夜幕降臨,白天的暑熱還未散盡,精彩的演出就上演了。炫彩燈光、絢麗華服、如潮歌舞打造出如夢(mèng)如幻的一幕幕場(chǎng)景,讓游客們沉醉在旅游演藝之中。如今,精彩紛呈的旅游演藝項(xiàng)目遍布天山南北,在景區(qū)景點(diǎn)、劇場(chǎng)劇院、休閑街區(qū)……各種旅游演藝百花齊放,把新疆的夜晚變成不夜天南宮28。
近年來(lái),新疆旅游演藝市場(chǎng)快速發(fā)展,旅游演藝場(chǎng)次增加,進(jìn)一步提升了游客體驗(yàn),深化了文旅融合,成為景區(qū)提檔升級(jí)的重要抓手,促進(jìn)了文旅消費(fèi)升級(jí)。
天色逐漸暗下來(lái),約特干故城中高高低低的月白色建筑漸漸沉入夜色之中,一天中最精彩的時(shí)刻悄然到來(lái)。
游客們從大門(mén)魚(yú)貫而入,匯聚到玄奘廣場(chǎng)。突然間,廣場(chǎng)被燈光照亮,游客們驚訝地發(fā)現(xiàn),身邊“冒”出一群穿著各式古老服飾的人。音樂(lè)響起,“古人”們載歌載舞,游客們仿佛瞬間穿越千年,來(lái)到了古絲綢之路上的重鎮(zhèn)于闐——行浸式超感演藝《萬(wàn)方樂(lè)奏有于闐》就此上演。“市態(tài)于闐”“傳絲魅影”“大漠虎賁”“絲路互鑒”……游客們游走在約特干故城各具特色的建筑、街區(qū)中,還有各時(shí)代的“古人”們或勞作、或歌舞,宛若千年前的場(chǎng)景。各種數(shù)字化手段和獨(dú)特風(fēng)土人情營(yíng)造出的宏大場(chǎng)景南宮28,展現(xiàn)了千年絲路的繁華盛景,讓游客身臨其境地沉浸式體驗(yàn)“一步一景”。
位于和田縣巴格其鎮(zhèn)的約特干故城,是新疆果旅文化旅游有限公司投資6億元打造的集文化、旅游、商業(yè)、休閑等功能為一體的特色小鎮(zhèn)。自2023年3月?tīng)I(yíng)業(yè)以來(lái),吸引了眾多游客,成為和田地區(qū)旅游的一張新名片。而以故城建筑為實(shí)景演出的《萬(wàn)方樂(lè)奏有于闐》旅游演藝項(xiàng)目,更是以全疆首個(gè)行浸式演藝項(xiàng)目而聞名?!敖窈?,我們將繼續(xù)深入挖掘約特干故城的文化內(nèi)涵,打造一批具有鮮明地域特色和文化底蘊(yùn)的旅游項(xiàng)目,積極尋求與研學(xué)旅游等新興業(yè)態(tài)融合,與周邊景區(qū)、城市形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng),共同打造跨區(qū)域旅游線路和產(chǎn)品。”新疆果旅文化旅游有限公司副總經(jīng)理陽(yáng)帆說(shuō)。
千年古韻匯一劇,絲路風(fēng)姿在眼前。在新疆國(guó)際大巴扎演藝大劇院,《絲綢之路·千年印象》每天都在上演,這一大型歌舞演藝劇目集歌、舞、樂(lè)、多媒體影像、舞臺(tái)美術(shù)等多種藝術(shù)形式為一體,展現(xiàn)新疆豐富的地域文化和悠久歷史文化,精湛舞蹈、優(yōu)美樂(lè)曲以及濃郁的人文風(fēng)情深深感染著每一位觀眾。
盡展新疆歌舞魅力,集聚歌、舞、樂(lè)、戲等各種藝術(shù)手段,《千回西域》巧妙地運(yùn)用了聲南宮28、光、電等現(xiàn)代科技手段,將新疆歌舞和胡楊、大漠、雪山、草原等場(chǎng)景一一展現(xiàn)在舞臺(tái)之上。自今年“五一”復(fù)演以來(lái),大型室內(nèi)實(shí)景民族歌舞秀《千回西域》,將一幅幅生動(dòng)鮮活的新疆風(fēng)情畫(huà)卷鋪展在觀眾眼前。
“目前,新疆旅游演藝市場(chǎng)呈現(xiàn)出快速發(fā)展的良好勢(shì)頭,旅游演藝劇目增多、場(chǎng)次增加、高水平劇目層出不窮。”自治區(qū)文化和旅游廳產(chǎn)業(yè)發(fā)展處處長(zhǎng)湯文表示,以多藝術(shù)品類(lèi)、多表現(xiàn)形式為特點(diǎn)的演藝新業(yè)態(tài)不斷出現(xiàn),使得新疆旅游演藝市場(chǎng)日漸火爆,徹底改變了“白天看景,晚上睡覺(jué)”的舊有旅游模式,為新疆夜間經(jīng)濟(jì)增添了亮色。
“新疆的旅游演藝經(jīng)歷了3個(gè)發(fā)展階段,目前已走向成熟。在一些方面已實(shí)現(xiàn)了趕超。”新疆歡樂(lè)盛典旅游文化有限公司董事長(zhǎng)林忠益說(shuō)。
2011年,林忠益牽頭組建公司,打造“絲綢之路盛典系列+”旅游文化演藝品牌,相繼開(kāi)發(fā)了《吐魯番盛典》《喀納斯盛典》《敦煌盛典》《絲路花雨》《西夏盛典》等多個(gè)旅游演藝項(xiàng)目,企業(yè)已從新疆走到全國(guó)多個(gè)省份,形成“盛典”系列演藝集群。
新疆的旅游演藝,從上世紀(jì)十年代的歌舞表演,到大型宴會(huì)廳、劇院里的歌舞演藝,再到以《吐魯番盛典》為代表,大量聲、光、電乃至數(shù)字技術(shù)、數(shù)字舞美等現(xiàn)代手段介入的演藝項(xiàng)目,逐步成長(zhǎng)。近年來(lái),新疆旅游演藝熱度空前,新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新劇目層出不窮。以《昆侖之約》《萬(wàn)方樂(lè)奏有于闐》等為代表的一大批新疆旅游演藝項(xiàng)目,通過(guò)實(shí)景演出、沉浸式演出等方式,把舞臺(tái)搬到景區(qū)中、草原上、沙漠里,讓旅游演藝真正成為新疆旅游的新名片、新亮點(diǎn)。
暨南大學(xué)博士生導(dǎo)師、中國(guó)新產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)董觀志教授認(rèn)為,旅游演藝已成為許多省區(qū)市旅游發(fā)展的重要組成部分,有望成為文旅產(chǎn)業(yè)的新風(fēng)口。在北京、西安、麗江等文化資源豐富的地方,旅游演藝已成為吸引游客的重要手段。
據(jù)有關(guān)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告預(yù)計(jì),2024年底,中國(guó)旅游演藝行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將接近300億元南宮28,而相關(guān)的帶動(dòng)作用更是日漸顯現(xiàn)。
傍晚時(shí)分,烏魯木齊縣的一些村民不是急著回家,而是匆匆出門(mén),直奔《昆侖之約》演藝中心。他們都有一個(gè)特別的身份——《昆侖之約》的群眾演員。今年演出季,烏魯木齊縣共有200多位村民當(dāng)上了群演。演出期間,他們每個(gè)月有2000多元工資。從2020年5月首演以來(lái),《昆侖之約》累計(jì)演出超過(guò)300場(chǎng)、接待觀眾超過(guò)18萬(wàn)人次,還為當(dāng)?shù)剞r(nóng)牧民提供就業(yè)崗位1990多個(gè)、向大中專(zhuān)院校學(xué)生提供實(shí)習(xí)崗位2000多個(gè),帶動(dòng)烏魯木齊縣旅游與餐飲業(yè)增收7000多萬(wàn)元。
《絲綢之路·千年印象》于2003年6月首演。21年來(lái),演出上萬(wàn)場(chǎng),吸引了數(shù)百萬(wàn)名觀眾。其中2023年演出季就演出540余場(chǎng),觀眾近9萬(wàn)人次。每年到旅游旺季,該劇除了每天晚間演出,還增加午間場(chǎng)次。今年,負(fù)責(zé)該劇目演出的新疆國(guó)際大巴扎文化旅游產(chǎn)業(yè)有限公司和400多家旅行社簽訂協(xié)議,這一劇目成了不少游客來(lái)烏魯木齊旅游必看的旅游演藝劇目之一,并進(jìn)入了文化和旅游部公布的2023全國(guó)演出市場(chǎng)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一優(yōu)秀演出項(xiàng)目名單。
“新疆是舉世聞名的歌舞之鄉(xiāng),旅游演藝IP非常豐富,處在金字塔尖,完全有可能走在中國(guó)旅游演藝發(fā)展的前列?!倍^志認(rèn)為。
“旅游淡旺季差異明顯,淡季暫停演出的現(xiàn)象普遍;旅游演藝專(zhuān)業(yè)人才短缺;部分旅游演藝產(chǎn)品存在內(nèi)容同質(zhì)化、形式單一;一些優(yōu)秀的旅游演藝產(chǎn)品由于營(yíng)銷(xiāo)推廣不足,知名度不高,難以吸引更多游客等?!睖奶寡?。
破解發(fā)展瓶頸的努力一直沒(méi)有停歇過(guò)。多年前,《吐魯番盛典》就在演出淡季走出新疆,赴疆外一些省份演出,“既宣傳了《吐魯番盛典》,推介了新疆文化旅游,同時(shí),也在淡季產(chǎn)生了收入,維持了演出隊(duì)伍?!绷种乙嬲f(shuō)。去冬今春,約特干故城也組織《萬(wàn)方樂(lè)奏有于闐》演員們到烏魯木齊等地演出。
林忠益認(rèn)為,目前南宮28,新疆的大型旅游演藝項(xiàng)目普遍存在運(yùn)營(yíng)壓力大的問(wèn)題,尤其在旅游淡季舉步維艱,應(yīng)在市場(chǎng)準(zhǔn)入、規(guī)范以及扶持等方面給予相應(yīng)傾斜,讓其能更好地發(fā)展。
董觀志建議,新疆旅游演藝應(yīng)盡快形成“上有天下有地,中間頂天立地”的發(fā)展格局,“‘天’,是要盡快形成一個(gè)或幾個(gè)能夠代表新疆實(shí)力和形象的旅游演藝項(xiàng)目;‘地’,是指新疆各地景區(qū)景點(diǎn)以及鄉(xiāng)村等,都要有旅游演藝項(xiàng)目,充分發(fā)揮新疆‘歌舞之鄉(xiāng)’的優(yōu)勢(shì),向八方游客展示新疆最有活力和生機(jī)的一面;‘頂天立地’,是指新疆各地州市都應(yīng)該有一個(gè)有代表性有市場(chǎng)號(hào)召力的旅游演藝項(xiàng)目。形成了這樣的發(fā)展格局,旅游演藝在新疆不僅是星羅棋布,更是大有可為?!?
“新疆的旅游演藝需不斷創(chuàng)新和提高,以滿足游客日益增長(zhǎng)的文化需求?!睖谋硎?,首先,要突出特色,創(chuàng)新發(fā)展。打造具有地方特色的旅游演藝產(chǎn)品,提高旅游演藝產(chǎn)品的創(chuàng)新能力和吸引力。其次,要推動(dòng)文旅深度融合發(fā)展。把旅游演藝和旅游景區(qū)、旅游線路相結(jié)合,打造綜合性的旅游產(chǎn)品。還要加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)推廣,提高旅游演藝產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度。
目前,自治區(qū)文旅廳正在實(shí)施一系列措施,拓展旅游演藝發(fā)展空間,發(fā)展特色旅游演藝項(xiàng)目,推動(dòng)旅游演藝提質(zhì)增效。包括推進(jìn)新業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新,提升創(chuàng)作生產(chǎn)水平。鼓勵(lì)根據(jù)不同場(chǎng)所的特點(diǎn)發(fā)展中小型、主題性、特色類(lèi)、定制類(lèi)的旅游演藝項(xiàng)目,支持使用數(shù)字藝術(shù)、交互體驗(yàn)、觀演互動(dòng)等新形式,將演藝活動(dòng)與旅游線路更好地結(jié)合起來(lái);促進(jìn)旅游演藝經(jīng)營(yíng)主體和相關(guān)企業(yè)在創(chuàng)意策劃、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、品牌打造、衍生品開(kāi)發(fā)等方面發(fā)展,形成文創(chuàng)設(shè)計(jì)、展覽展示、餐飲住宿、休閑娛樂(lè)等全產(chǎn)業(yè)鏈,打造更豐富的旅游消費(fèi)模式。同時(shí),指導(dǎo)各地在發(fā)展旅游演藝過(guò)程中,展現(xiàn)多元一體的文化內(nèi)涵,融合多民族的藝術(shù)形式和表演元素,讓旅游演藝進(jìn)一步成為鑄牢中華民族共同體意識(shí)的有效載體,促進(jìn)各民族交往交流交融。
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